Hummel sarebbe pronto a diventare il nuovo sponsor tecnico della Lazio a partire dalla stagione 2027/28. A riportarlo è Footy Headlines, secondo cui il marchio danese avrebbe raggiunto un accordo anche con il Porto, mettendo a segno un doppio colpo importante nel calcio europeo.
Per la Lazio si tratterebbe della fine del rapporto con Mizuno, iniziato nel 2022 e destinato a concludersi al termine della stagione 2026/27.
Hummel davanti a tutti
Nelle ultime settimane erano circolati diversi nomi per il futuro tecnico della Lazio.
Adidas era stata la suggestione più affascinante.
Joma una delle piste riportate dalla stampa italiana.
Poi Umbro e Castore, entrambe legate soprattutto al mercato inglese.
Secondo Footy Headlines, però, sarebbe stato Hummel ad accelerare fino a diventare il candidato principale per il dopo-Mizuno.
La testata specializzata parla di accordo pronto a partire dalla stagione 2027/28.
Finisce il ciclo Mizuno
La Lazio aveva firmato con Mizuno nel 2022 un contratto quinquennale.
Le cifre indicate all’epoca si aggiravano attorno ai 5 milioni di euro a stagione.
Un accordo importante rispetto al precedente rapporto con Macron, ma che non sembra destinato a essere rinnovato.
Se l’indiscrezione di Footy Headlines verrà confermata, quella 2026/27 sarà quindi l’ultima stagione della Lazio con il marchio giapponese.
Hummel prende anche il Porto
L’operazione acquista ulteriore peso perché Hummel sarebbe pronta a legarsi contemporaneamente anche al FC Porto.
Il club portoghese lascerebbe così New Balance dopo una partnership iniziata nella stagione 2015/16.
Portare contemporaneamente Lazio e Porto nel proprio portfolio rappresenterebbe un segnale molto chiaro delle ambizioni del marchio danese.
Un Hummel molto diverso rispetto al passato
Hummel non può essere considerato semplicemente un marchio minore.
Negli ultimi anni ha avviato una nuova fase di espansione e oggi veste club come Werder Brema, Real Betis e Bournemouth, oltre naturalmente alla nazionale danese.
L’obiettivo sembra essere quello di riconquistare uno spazio importante nel calcio europeo attraverso accordi con club riconoscibili e con una forte identità.
Lazio e Porto rientrerebbero perfettamente in questa strategia.
Per la Lazio può essere un accordo interessante
Il giudizio finale dipenderà inevitabilmente dalle cifre.
È impossibile capire se si tratti di un passo avanti o indietro rispetto a Mizuno senza conoscere il valore economico dell’accordo.
Ma dal punto di vista del posizionamento, Hummel può rappresentare una soluzione interessante.
È un marchio storico.
Ha una forte riconoscibilità estetica.
Sta cercando di crescere nel calcio europeo.
E potrebbe avere tutto l’interesse a valorizzare la Lazio come uno dei club principali del proprio portfolio.
Non è Adidas, ma neanche Joma
Se il confronto viene fatto con Adidas, ovviamente siamo su livelli commerciali completamente diversi.
Adidas avrebbe significato entrare immediatamente dentro una rete globale gigantesca.
Ma rispetto a un’ipotesi come Joma, Hummel appare una soluzione con maggiori possibilità di costruire un progetto internazionale e di immagine.
Soprattutto se davvero il marchio danese sta preparando contemporaneamente l’ingresso con Lazio e Porto.
Il fascino delle maglie Hummel
C’è poi un aspetto puramente estetico.
Hummel ha uno stile estremamente riconoscibile.
I classici chevron sulle maniche sono diventati una firma del marchio e le ultime collezioni calcistiche hanno spesso puntato molto sull’identità storica dei club.
Per una squadra come la Lazio, con colori e simboli così riconoscibili, potrebbe essere una combinazione particolarmente interessante.
La vera domanda resta economica
Tutto, però, dipenderà da un elemento:
quanto porterà Hummel alla Lazio?
Mizuno garantiva circa 5 milioni annui secondo le cifre riportate all’inizio della partnership.
Per capire se il cambio rappresenterà davvero una crescita bisognerà conoscere:
il fisso annuale, le royalties sul merchandising, i bonus, la distribuzione internazionale e l’eventuale strategia commerciale comune.
Senza questi numeri, ogni giudizio definitivo sarebbe prematuro.
Un’occasione anche per cambiare strategia commerciale
Il cambio di sponsor tecnico può rappresentare anche un’occasione per correggere uno dei limiti mostrati negli ultimi anni.
Non basta avere un nuovo logo sulla maglia.
Serve una strategia.
Servono eventi.
Serve distribuzione.
Servono collezioni speciali.
Serve utilizzare la storia della Lazio per costruire prodotti capaci di interessare anche fuori da Roma.
Se Hummel vuole tornare stabilmente nel calcio europeo di alto livello, la Lazio potrebbe diventare uno dei club attraverso cui farlo.
E proprio per questo il rapporto potrebbe funzionare nell’interesse di entrambe le parti.
Per ora manca l’annuncio ufficiale
La prudenza resta comunque necessaria.
La notizia arriva da Footy Headlines e viene presentata come esclusiva, ma al momento non risulta ancora un comunicato ufficiale della Lazio o di Hummel.
Il quadro, però, sembra molto più definito rispetto alle semplici suggestioni circolate nelle settimane precedenti.
Se l’indiscrezione verrà confermata, dal 2027/28 l’aquila biancoceleste potrebbe quindi tornare a volare con i chevron di Hummel sulle maniche.
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